巅峰之战。
作者 | 黄 昱
编辑 | 周智宇
姗姗来迟的华为，让2024年手机年终大战，进入高潮。
11月26日，华为Mate品牌盛典上，华为终于掏出了年度旗舰手机——Mate 70系列，以及新一代大折叠屏手机华为MateX6。在华为之前，其他国产手机品牌厂商和苹果，已在9、10月都发布了年度旗舰机。
激烈市场竞争下，华为Mate 70系列要想后来居上，就必需有“杀手锏”。华为常务董事、终端BG董事长余承东毫不客气地表示，能超越Mate的只有华为Mate，Mate 70系列是史上最强的Mate系列。
对于华为而言，在2023年打响了王者回归的第一枪后，市场预测其在2024年大概率会迎来更大的爆发，甚至有机会迅速重回国内市场第一的位置。然而IDC数据显示，华为在上半年出货量重回第一后，第三季度却有些乏力，滑落至第三的位置。
这也使得，Mate 70系列的市场表现，将成为华为第四季度能否逆风翻盘，最终夺下全年“王冠”的关键。它也能借此打破中国手机市场维持多年的苹果+“OV荣米”格局。
在年终之战中，所有厂商都必须全力以赴，要拿出更有效的策略去守住自己的市场份额，不然就有可能被挤到“Others”之列。
炸场
与Mate 60系列、Pura 70系列的“未发先售”，引起市场热议不同，华为Mate 70系列没有了5G手机首次回归的光环。这使得它也很难复制去年Mate 60系列突击上市时的市场情绪。
不过余承东还是对Mate 70系列信心满满，多次在发布会上强调这是史上最强的Mate系列。
与此同时，余承东颇有意味地指出，靠抄袭是没有未来的，华为Mate一直被模仿从未被超越，能超越Mate的只有华为的Mate。
然而，作为头部手机厂商中最晚推出旗舰机型的一家，华为Mate 70系列要想在激烈的市场竞争中再次拔得头筹，甚至超越Mate 60系列的市场表现，那就必须拿出更有竞争力的配置和创新功能。
此次，华为也给出四大亮点：一是打造高亮钛玄武机身提升耐用性；二是全球首发卫星寻呼；三是首发搭载红枫原色影像；四是鸿蒙AI。
余承东称Mate 70系列是史上最智慧的Mate,重点介绍其AI修图、AI隔空传送以及AI消息随身功能。
但在手机厂商奋战AI手机功能之际，此次Mate 70系列没能在人机交互上作出革命性突破，让市场略有遗憾。
值得一提的是，备受市场关注的纯血鸿蒙系统HarmonyOS 5（即HarmonyOS NEXT）将在Mate 70系列、MateX6上首发搭载，直面市场的考验。
不过基于原生鸿蒙生态尚未完全成熟，余承东透露，两款手机将同时提供鸿蒙4.3和原生鸿蒙5.0两个选择，明年华为推出的新手机和新平板将全部搭载原生鸿蒙。
在这次年终手机大战中，Mate 70系列将如何定价也备受关注。要知道，近期发布安卓旗舰新机涨价态势较为明显，大部分涨价幅度在100-500元之间，并将原因归结为处理器及内存成本上涨。
国产高端旗舰机中，华为Mate系列一向是售价最高的，去年上市的Mate 60系列起售价约为5499元，与同内存Mate 50系列一致。
华为Mate 70系列最终也没有选择涨价，定价依然是5499元起，这在一定程度上有助于其吸引消费者。
技术上有所提升，并给出“有诚意”的价格后，Mate 70系列想要复制去年Mate 60系列的火热，不是个易事。
众所周知，去年8月底，Mate 60系列一上线即售罄，但受供应链影响，经常处于缺货状态。不过即便如此，Mate 60系列目前销量也远超出供应链此前1200万台的预期。
Counterpoint 高级分析师 Mengmeng Zhang认为，与Mate 60系列相比，Mate 70系列的发布较晚，这将对华为2024年第四季度的销售产生一定影响，但积压的需求有望在2025年第一季度释放。
基于此，Mengmeng Zhang预计Mate 70系列将成为华为的另一款重要旗舰产品，其生命周期内出货量有望超过1000万台。
变局
华为的每一步棋都搅动着智能手机市场的神经。
去年下半年以来, 华为靠着未发先售的Mate 60 5G系列以及折叠屏 Mate X5，打响了重返市场的第一枪。
据Counterpoint数据，2023年全年，华为手机销量同比实现了52.1%的增长，虽然依然未能重新回到前五，以12.1%位居第六位，但市场份额已有了明显的提升，与排名第五的小米之间的差距已经从5个百分点缩减到了2.2个百分点。
今年以来，随着更多产品线回归5G，华为进入重返国内第一的大反攻阶段，无论是销售还是排名都实现了大幅提升，但离实现全年第一还有压力。
据IDC数据，华为一季度出货量并列中国市场第一之后，第二季度位居第二，第三季度降到第三的位置。前三季度，华为累计出货量约为3327万台，占市场份额约为16.8%，位居中国手机市场出货量第二，落后位居第一位的vivo大概0.4个百分点。
在中国600美元以上高端市场中，华为也夺回了更多曾被苹果抢走的市场份额，今年前三季度，华为市场份额为30.7%（2023年21.4%），苹果则降到52%（2023年61.8%）。
新发布的Mate 70系列肩负着华为年终销量冲刺的重任，也决定了华为能否在今年重回国内手机市场第一。
伴随着华为一步步夺回市场，中国智能手机格局也发生了巨大变化，苹果、vivo、小米、荣耀、OPPO中必然有一个会在今年被挤出前五的位置，成为排行榜中的“Others”。
华为要重回自己曾经的销量巅峰还面临不小挑战。2019年，华为仅在中国手机市场出货量就有1.4亿部，市场份额达到38.5%，遥遥领先排名第二的OPPO一倍有余。彼时华为还有近一半销量来自海外，如今面对外部的打压，华为短时间内要重返海外依然困难。
不难预料，短时间内，华为手机的主战场依然会在国内。
IDC全球及中国副总裁王吉平对华尔街见闻表示，预计明年华为在国内市场的市场份额还会继续提升，尤其对苹果会有更大的竞争压力，而其它中国厂商则会加快出海进程，加大海外市场布局。
有业内人士指出，在国内市场，华为、苹果、vivo、小米、荣耀、OPPO六大头部品牌的分化或逐渐加剧，头部三强的地位将得到稳固，还会有一到两个品牌将被彻底拉开差距。
站稳高端市场，会是这场强者之战中必须攻下的“桥头堡”，一场更加激烈的淘汰赛，正在到来。
接下来，行业竞争的焦点依然将围绕这AI以及折叠屏这两大重点展开。
Counterpoint研究总监 Tarun Pathak表示，全球智能手机市场已经成熟，预计未来几年出货量将保持稳定。随着采用率的上升，GenAI 和折叠屏手机等新技术也可能会推动平均售价增长。
头部厂商竞争加剧，各家战略上的差异化使得今年市场格局充满变数。不过，无论如何，未来行业的大洗牌可能还是会由革命性创新的AI手机驱动。
要想重回巅峰，华为在克服原生鸿蒙带来的市场挑战的同时，还必须拿出更具有颠覆式创新的AI手机。任何企业都不可能靠着曾经的功劳簿锁定未来的胜局。
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